【摘要】 昨天，某公司推出一则精心策划的“创意”广告——黄底横幅的大布条上，印着一句广告词，“成都今日安环”，旁边还配了一个套在圆圈内的感叹号。截至今日凌晨1点，记者登录该企业北京总部官方网站以及成都有限公司官方网站， 发现 最新动态更新至7月17日，并未发现有关此次 营销 的声明解释。
昨天，某公司推出一则精心策划的“创意”广告——黄底横幅的大布条上，印着一句广告词，“成都今日安环”，旁边还配了一个套在圆圈内的感叹号。就是这样一条充满轻佻、恶意调侃的广告，在成都IFS、太古里、部分地铁站等不少人流密集地“刷屏”了。这一广告一亮相，就受到我市市民和广大网友的强烈质疑。记者调查发现，某房地产商已对此承认“过于追求吸引眼球”并致歉，然而其官方网站并未发布任何情况说明。市工商局相关负责人表示，该行为涉嫌使用成都形象进行违背社会良好 风尚 的广告营销，对此将依法予以查处，相关结果也将第一时间向社会公布。某公司发布“成都今日安环”广告，引发市民和网友强烈质疑市工商局：对低俗广告将依法查处低俗营销某企业发布低俗广告引发市民网友强烈质疑昨日下午，有市民发现，在我市太古里、部分地铁站等地，数名头戴黄色安全帽、身着黄色T恤的营销人员，正手持“成都今日安环”宣传广告向市民进行产品推介，并在人行天桥护栏悬挂写有同样内容的黄色横幅。经记者比对，该内容与我市某在建房产项目悬挂的巨幅广告一致。根据市民反映和网友提供的线索，记者调查获悉，此次营销行为幕后推手疑似为某置业房地产商。昨日下午，记者先后致电该企业策划相关负责人及房产项目网络销售电话，工作人员对此直言不讳：所谓的安环营销，实质是购房后可以参与抽奖，奖品为高档轿 车 。昨晚，记者再次致电该置业房地产商，该企业有关负责人说，此次营销推广活动在执行过程中过于追求吸引眼球，最终出现了误导广大市民的广告用语歧义，就本次推广营销活动造成的负面影响向广大市民致以诚挚的歉意，在以后工作中将加强管理。截至今日凌晨1点，记者登录该企业北京总部官方网站以及成都有限公司官方网站，发现最新动态更新至7月17日，并未发现有关此次营销的声明解释。执法部门违背社会良好风尚不仅反对还将依法查处针对这一营销事件，昨日14：52，成都市政务服务中心官方微博对此发布微博表示，已将此事转派相关职能部门处理。“给成都带来创意，我们欢迎。用成都来搞这种低俗且未经审批的营销，我们反对。”紧接着，昨日15：27，市工商局通过官方微博发布声明表示，正在对该广告的发布主体做进一步的调查。“给成都带来创意，我们欢迎。用成都形象进行违背社会良好风尚的广告营销，我们不仅反对，还将依法查处。”相关负责人表示，该事件涉嫌违反新《广告法》相关规定。新《广告法》第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬 中华 民族优秀传统文化的要求。第九条亦规定，广告不得有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”内容。该营销活动存在涉嫌利用“安环”歧义进行捆绑营销，对此将予以依法查处，有关结果将及时向社会公布。市工商局相关负责人表示，我市坚持以综合治理为抓手，联合七部门制定了《成都市推进广告战略实施联席会议整治虚假违法广告工作制度》，着力保持整治虚假违法广告的高压态势。下一步，工商部门将根据广告监测情况，继续按季度发布《违法广告公告》以曝光违法广告，建立违法企业（单位）行政处罚公开制度，运用信用约束、社会共治力量，引导企业加强自律，规范广告发布行为。记者黄鹏让成都市民为公司的低俗行为埋单大家怎么可能不愤怒？市民强烈批评此举，呼吁坚决抵制这种行为昨天，这家房地产开发商的低俗广告一亮相就在成都市民中引发热议，市民将这些低俗广告拍照转发到网上后，网友也开始关注并抨击。“刚开始看到这张图片，根本不知所云，后来看到媒体的报道后才知道是开发商的营销行为，感觉特别低俗，这种手段非但不能给自己带来任何好处，还给成都这座文明城市抹黑，对这种低俗营销行为，应该坚决予以抵制。”市民赵利平女士在看到网络上的图片和新闻后有些义愤填膺。该公司的行为也招来了区域同行的不认可目光，作为消费者的成都市民更是毫不客气地对这种营销行为说不。“说实话有创意的营销行为大家都会拍手叫好，但这家公司的营销方式真的让人难以接受。”阿华（化名）是一名资深广告策划员，作为同行他对该公司的营销行为，表达了难以理解、难以接受的看法，在他看来广告营销并非单是“扯眼球”，“起码的道德和法律底线是一定要有的，这是体现一个企业文化的重要标志。”和赵利平一样，所有受访的成都市民，在谈到这起低俗的营销行为时，都表达了愤怒和不满。从北京回到成都创业的市民杨曼告诉记者， 行业 竞争的激烈势必引发企业之间推广活动的“新招频出”，但这并不是一个企业采用低俗营销行为的借口。杨曼坦言，有着正常道德观的市民，对这样的低俗营销行为都会产生极强烈的反感，企业如果抱着如此的推广态度，很难在激烈的市场竞争中赢得份额和未来。网络上的抨击和批评声也不绝于耳，广大网民纷纷用评论对该公司的行为予以回应。“用庸俗去博人眼球，瞬间觉得文案很LOW。”网友“Designer左”在微博上发表评论，对如此低俗的营销行为表达抗议。“这哈提这个方案的广告公司要遭开发商理麻了。”网友“Frank”对广告公司的能力提出了批评，“也不晓得说个啥子，这种广告咋会整得出来。”网友“飞天小猴子”的评论表达了和网友“Frank”一样的看法。从下午到晚上，记者浏览了一下网络对该事件的评论，网友对这家公司的营销行为表达了不解、愤怒和批评的情绪。“成都这座城市一直给大家很好的印象，文明城市的风采让这个广告营销搞得有些受伤，对这样的公司，市民呼吁相关部门还是要加强管理，一个公司的低俗行为，让成都人来为他们埋单，大家怎么可能不愤怒？”家住解放北路的市民唐飞对记者说。市民和网友关注着这一事件，法律专业人士也同样对这一事件深切关注。“首先作为成都市民，对这种低俗营销影响城市形象的行为，表示很愤慨。”律师李耀辉指出，《广告法》第七条中有明确规定，广告要有利人民的生活健康和促进商品服务质量提高，“很显然这种低俗营销的广告并不符合法律的规定。同时，作为法律专业人士，也呼吁立法上加大对这种行为的处罚力度，彻底让这种大家深恶痛绝的行为不再发生。”记者俸奎成都不是你想污就能污评论员说实话，看到这样一个广告，整个人都不好了。用对整个一座城市的轻佻调侃来为自己的项目推广，用对所有市民的情感羞辱来为自己的所谓“创意”买单，这样真的好吗？这是在“做活”还是在“作死”？作为营销手段，商家以广告来传递信息、包装商品，再正常不过。然而，广告，广告，既然是广而告之，就不仅仅具有经济属性，更营造舆论场，传递价值观，在潜移默化中感染人、影响人，因而，天然地对公序良俗的维护与建设存在着道义和责任。对此，我国《广告法》有着“不能妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”这一明确表述。如此玩噱头玩过界，不仅涉嫌违法，也是对社会公序良俗的挑战。出来混总是要还的。南都小三广告不是被封了吗？陕西4S店的“你不干我干”广告不是被罚了吗？这不，成都工商发话了：给成都带来创意，我们欢迎。用成都形象进行违背社会良好风尚的广告营销，我们不仅反对，还将依法查处。然而，该公司似乎觉得它赢了，因为它成功地赚取了关注度。这一点，从其掩藏不住透着沾沾自喜的回应中一目了然。这份仅在结尾处提到歉意的回应，有以“赞”为名的媚之矫饰，有以“狡”为骨的洋洋辩解，却独独缺了“歉”之诚意。然而，成都不是你想污，想污就能污。看起来该公司一时是“头条”了，但受众情感的反弹也“头条”了，而且，其一些可能打死也不愿提起的往事也跟着“头条”了。比如其去年3月一个项目的伪降价促销推广，就被辖区工商局上门警告；比如去年11月其同一项目的在建工地中庭发生大面积坍塌、并致所在地面沉陷就被业主质疑。令人匪夷所思的是，屡次受挫的该公司这一项目，想的不是如何正面补救，却把“捞回来”的大期望孤注一掷寄托在一则脑洞大开的广告上。可是，如此秀智商的、秀下限的形象宣传，焉能不让人多几分联想：你的“创意”都这样了，你的产品能靠谱吗？广告是产品与消费者进行沟通的重要桥梁，只有尽力把握消费者心理，才能更准确地选择广告诉求点，获得消费者的信任，将广告从简单的推销行为转化为与受众之间的互动。从这点来说，该公司真的了解成都吗？真的对成都人做了功课吗？成都人爱成都，天下都知道，这份爱，既是社会主义核心价值观的呈现，也与成都未来发展紧密相关。急功近利、浮躁浅薄，一味追求轰动效应及经济利益，却弃社会责任于不顾，触犯道德底线，违背社会主流价值观，这样的企业，能走多远？这样的项目，能推广多好？一句话，不作死就不会死。
