周末看湖人vs马刺的比赛。
临近结束，38岁的邓肯与32岁的帕克为了救一个快要出界的球，双双摔倒在地。
一旁的科比走过来拉起邓肯，给了他一个拥抱。
在那一刻，我脑子里突然闪过《Mad Mend》里的一个场景。
在纽约的一间餐馆，Don和Megan得知即将被客户Heinz(亨氏)炒掉的消息后，即兴抛出的一个创意。
那个创意想传递一种亘古都在的情愫。
Megan说，我们每天匆匆忙忙，很可能永远不会歇下来，但是一位母亲和孩子一起吃晚饭，永远都不会变。
Don配合着Megan给出系列短片的画面，先从一个史前洞穴开始，一位母亲在火堆边给馒头乱发的儿子煮豆子，再是一位穿着长袍的希腊母亲和他的放羊娃，再到绝代艳后和她的小王子、平原女王和拓荒小男孩……
从1890年一直到现代的一个普通厨房里，最后再到未来，在月球上的厨房，可以看到窗外的地球，人们穿着未来的衣服，桌上有奇特的碗，一个小孩子摘下宇航帽，幸福地吃了一口碗里的豆子。
然后是广告语，Heinz beans，some things never change.(亨氏豆，永远不变的感觉)
在邓肯和科比身上，就有一些东西是Never Change的，比如忠于职业，忠于脚下那块436㎡的战场。
他们都会被写进NBA的历史。
今天，有多少品牌愿意给出自己Never Change的承诺呢?
又有多少人愿意在创意发想的时候，会把这个想法放在历史的坐标轴上去看呢?
反复浏览双11、双12各大电商在互联网平台上做的那些撕逼广告，会很容易陷入一种无法名状的情绪。
这些广告，有多少会产生价值?有多少会被写进广告的历史?又有多少会被后来人翻出来检阅呢?
想到最后，好像只能接受一个现实：我们生产的大多数广告，宛如一地鸡毛，无足轻重。
今天搬一搬支付宝这段时间在互联网平台上做的一些广告，它们能不能写进历史，我无法给出标准答案。只是至少，比起那些撕逼的广告，能让你慢慢回味一会儿。
1、支付宝十周年《账单日记》宣传片
文案：
“生命只是一連串孤立的片刻，靠著回憶和幻想，許多意義浮現了，然後消失，消失之後又再浮現。”——普魯斯特《追憶似水年華》
2004年，毕业了，新开始。
支付宝最大支出是职业装，现在看起来真的很装。
06年，3次相亲失败，3次支付宝退款成功。
慢慢明白，恋爱跟酒量一样，都需要练习。
09年，12%的支出是电影票，都是两张连号。
全年水电费有人代付。
2012年，看到12笔手机支付账单，就知道忘带了26次钱包，点了26次深夜加班餐。
2013年，数学23分的我，终于学会理财了，谢谢啊，余额宝。
2014年4月29日，收到一笔情感转账，是他上交的第一个月生活费(包养你)
每一份账单，都是你的日记。
十年，三亿人的账单算得清，美好的改变，算不清。
支付宝十年，知托付。
印象中这条宣传短片是在2014年8月份开始大范围投放的。
当我们回过头来看着条短片的时候，你会发现，这是支付宝十周年广告campaign的先导。
短片中普鲁斯特那段对记忆之于生命的意义诠释，为这个品牌无形中注入了一丝丝的哲学内涵。
而这段女主的旁白文案，则透过非常具体的场景还原，将观者带入时间的索道。
2.支付宝我的十年账单
