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假日营销季 你可以这样制造一场网民狂欢

文章出处:中华广告网|发布时间:2015-09-15 18:52:56|
该花多少钱建网站?如何选择网站设计公司?

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互联网+第一步——官网营销

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  2014年末的最后一周,中国移动旗下网络视频平台“和视界”一下子迎来了超过5万名新增用户,而将这些访客倒入和视界的并不是传统意义上的倒流大户,而是兴趣社交营销平台—百度贴吧。

  和视界网罗影视粉丝只需这一招

  和视界(www.lovev.com)是国内第一个专注于影视大片首映的视频平台,围绕电影提供在线超前看、优惠购票等服务,如何在短时间内快速传播全新的品牌概念,植入影视粉丝心智成为营销的首要目标。为此,他们觅得一个影视粉丝大量聚集,活跃度颇高,营销互动程度良好的平台—百度贴吧。

  推广期间,和视界与百度贴吧联手打造“和视界贴吧年终电影盛典”。当用户为寻找电影内容而搜索“电影推荐”时,互动页面便会呈现在他们面前。用户可以参与抽奖,还可以免费观看包括《爸爸去哪儿》、《归来》、《亲爱的》等热映影片,同时也可以在#和视界电影盛典#为话题中展开互动赢得奖品。活动在博关注的同时,输出独家优质影视资源,加强用户对平台内容与概念的认知及认同。

  虽然“电影盛典”活动是在百度贴吧单平台投放的营销活动,但凭借影视类兴趣贴吧的庞大数量与其背后更加惊人的流量背书,配合百度资源导入推广,使“盛典”人气倍增,一周内参与人数超过60万,曝光量高达252万。

  兴趣社交大牌教你怎么玩

  成立十一年间,百度贴吧已聚拢了10亿注册用户,形成了近820万个主题吧,月活跃用户数近3亿,日均浏览量超过27亿次,人们在此分享兴趣、讨论共同话题,形成一个个以兴趣为中心的社交圈子。这让越来越多的企业将营销阵地转向贴吧平台,除了近期成为热门话题的“电影盛典”,有不少广告主已经在百度贴吧上展开多种形式的营销活动:

  ●兴趣分众:联想将“乐檬手机”首发地选在百度贴吧,打出“约吗 檬妹子”的戏谑口号,定向拉动贴吧高校、IT相关属性用户关注,一方面通过兴趣社交细分受众,另一方面通过官方贴吧,面向易感人群直接传递信息,并最终将受众倒流至电商网站实现销售。

  ●跨界联动:2014双11期间,京东联合百度贴吧品牌街200逾品牌商展开营销攻势,除京东官方贴吧互动外,合作品牌贴吧分会场亦同步展开活动,对在京东销售的产品及促销信息进行大规模推广。上线一周时间内,活动参与人次超过1400万,超过220万消费者倒入京东主站,活动优惠券转化率达10.2%,远超业内平均水平。

  ●社群服务:营销不仅是信息的传播,如能为消费者提供专属服务、解决方案则可事半功倍。中信银行通过百度贴吧实践了网络社区专属服务的概念,开通“贴吧银行——3D金融服务大厅”,推出百度贴吧认同卡,为数亿贴吧用户提供线上金融及支付类服务。这是金融行业对贴吧用户消费能力的认可,而事实也证明了中信银行的远见:截止目前,贴吧银行访客量近260万,十余万用户成功申请百度贴吧认同卡,位列中信各网络渠道前列。

  从“贾君鹏”到“李毅大帝”,百度贴吧十一年间参与了互联网走入百姓生活的全过程,贴吧中一条条贴子串接在一起,几乎浓缩了中国互联网十年间所有闪亮瞬间。但实际上,一直以来百度贴吧的社交属性、兴趣圈子的营销价值被严重低估,需要注意的是,除了一些简单粗暴的展示方式,百度贴吧还能够提供更多个性化甚至定制化的兴趣社交营销解决方案。背靠高流量、多用户、广兴趣与大数据,拥有深厚的资源实力与成熟的商业运作经验的百度贴吧,还有更加强大的营销潜力等待广告主深入挖掘。

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