口腔健康是人体全身健康的重要组成部分,不仅使人能充分的咀嚼,享受美味,还能够避免许多疾病的发生，然而在我们的现实生活中，牙齿健康的这一问题却很少受到人们重视。
一条朋友圈引发的挑战
在这样的背景下，7月17日，全球专业抗敏感牙膏品牌舒适达®发出了一条以“冰棍挑战”为主题的推广。 “那时候还很年轻，嚼根冰棍分分钟。现在的你呢? ”，一句简单的话语，唤醒了大家对于过去嚼冰棍时的记忆，然而这种畅爽感受已经今非昔比，充分激发了网友的认同感并产生兴趣，互相讨论并在朋友圈内引起热烈反响。
本次活动的形式也较为新颖，用户点击进入H5互动页面之后，可以根据画面所展示的三种嚼冰棍后的表情，找到自己所对应的人群，获得相应的专家解说，最终引导用户直接参与冰棍挑战，让网友即刻加入。
经过此次独具创意的朋友圈推广，舒适达®官方微信新增粉丝25,000+人次，8小时之内的粉丝增量呈几何倍数。用户的讨论也非常积极活跃，传播共计聚集评论点赞数超过三十多万次，共计超过一百五十万人次访问了HTML 5活动网站。作为口腔行业中采用朋友圈推广方式的第一人，舒适达®率先挑战并尝试，起到了良好的品类教育及品牌宣传等积极作用。
全民参与“冰棍挑战，一嚼高下”
然而舒适达®的这次营销战略并没有止步于朋友圈，不仅在朋友圈进行海量推广，在微博平台也同样策划了一场与朋友圈遥相呼应的复刻活动“冰棍挑战，一嚼高下”。与朋友圈不同的是，他们还邀请了明星夫妇鲍蕾和陆毅、奇葩说热门辩手樊野和轰叔等前来助阵。通过明星效应，起到积极正面的带头作用，再由粉丝进行接力与传递，使参与度呈几何级数增长。
当然冰棍挑战并不是一场指尖上的战役，唯有线上线下紧密结合才能达到最大化的传播。因此舒适达®还策划了线下路演，在一二线城市的繁华地段，如：步行街、便利店、白领写字楼广场等地举行冰棍挑战活动，与消费者零距离接触，同时及时捕捉挑战者们嚼冰棍时的真实状态和反应，有不少挑战者在嚼冰棍的时候都露出了痛苦的表情，意识到自己牙齿敏感的问题，从而实现舒适达®此次推广的目的，并最终成功导向销售。
为期三周的活动，一波紧凑而有序的传播过程，舒适达®通过这次病毒式的营销活动，鼓励用户们自发地融入整个活动过程中，自然而然地将营销信息传播给他人，并为信息的曝光和影响创造潜在的增长动力，最终在舒适达®官方微博和微信平台，粉丝数分别上涨24,000+人次和25,000+人次，#冰棍挑战，一嚼高下#话题页面阅读量也达到了2000多万之高。
酸痛过后，有没有唤醒你对牙齿健康的关注呢?
不得不承认，舒适达®此次通过冰棍挑战赛这一趣味性的活动，正值炎炎夏季，不仅可以让消费者体验极致酷爽的滋味，还能通过更加丰富有趣的手段，让他们及时意识到自己牙齿敏感的问题，并帮助他们认识到原因，力求消费者在体会短暂酸痛之后，开始注重牙齿敏感问题，也为品牌开启了一扇全新的传播大门。
