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百度烧钱、网站优化-然并卵

最近常听客户抱怨,为什么我百度推广烧了不少钱,而且网站搜索引擎优化效果也不错,所有关键词都排名前列,但这些并没有给网站带来有效的流量,更不用说转化率了。

针对此类情况我专门做了下调研,发现这些网站普遍存在一些问题,在这里归纳一下,给碰到同样困扰的企业作为参考。

 

一、关键词的问题:

很多网站在定义关键词时,会有一个不好的习惯,就是按照自己的所思所想,或者自己的品牌与产品特点来命名关键词。这些关键词其实并不是用户真正常用的,所以推广力度再大,SEO做得再好,能起到的效果实在是非常有限的。比如“Ascend Mate7”绝对不是一个好的关键词,而应该用“六寸大屏手机”、“华为八核手机”等突出市场卖点且通俗易懂的

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二、网站的问题:

一个做得再好的网站,在两年、三年、五年后,可能就不适用了。毕竟随着互联网的飞速发展,个人浏览习惯、终端屏幕大小、浏览器升级、网速提升等各种因素都在变化。比如现在,如果网站没有为手机终端做界面的话,可能就会是一个灾难了。大多数用户都会用手机上网,只有需要更深入的了解或更专业的应用,他们才会坐在电脑边,输入网址来浏览更多内容。

网站的架构也建议在两年左右有一个调整,更清晰的导航、更科学的栏目结构、以及更简洁的内容编排,才会给你的访问者带来更深的印象。概括起来,就是导航明晰、内容简洁。设计就是做减法,尤其是在资讯太过丰富的今天,不要试图把你自己认为重要的内容,灌输给用户

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三、广告的针对性:

这里说的广告,包含站内站外的各种推广及链接。大多数网站所做的推广,都是全部指向首页的。用户看到你的广告满怀期盼的点击进来,看到的是一个综合的网站首页,包罗万千应有尽有,可偏偏难以找到你广告中让他感兴趣的东西!结果就是,访客5秒内飘然而去。

解决这个问题的办法非常简单,就是你的广告链接要做得非常细,非常有针对性:特惠促销的广告,一定要链接到你的促销页;宣传某一产品的广告,一定要链接到你相关的产品页。比如做百度推广,在创意那里可以设置url的。广告页可以做成专题页面,在内容编排与设计上得花些功夫,这里提供我们自己的广告页面以供参考:http://www.51ad.com/sales/

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结语:网络营销是一个系统工程,并不是你花钱了,你安排人操作了,就一定会带来想象中的效益。除了根据市场及技术变化不断调整营销策略外,更专业的团队、更细致的服务才是关键。

细节决定成败!

 

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